需擦不仔细看也很难发现

发布时间：2025-08-19 21:39:10 来源：洞察深度 作者：创意手工

中国消费者报报道(记者王小月)“想买ASICS(亚瑟士)跑鞋，山寨结果买回家一看是品牌AISHARKSI(艾斯克斯)，没想到在大商场购物也会遇到这种情况。开起”北京消费者林先生说起自己近期购物的连锁亮双遭遇很是窝火，因为两双鞋无论是店消款型设计还是颜色都太像了，只有“井”字logo有些许差异，需擦不仔细看也很难发现，眼选去商场退货还被导购说“虚荣心太重”。准心

雷同的头爱logo、相似的山寨品牌文字，在社交平台上，品牌不少用户都吐槽自己有把“李鬼”当“李逵”的开起经历。《中国消费者报》记者走访北京部分商场发现，连锁亮双一些店铺的店消装饰装潢、logo设计也公然傍上了知名品牌的需擦模样。

服装店取名极近似

近日，记者在北京五道口购物中心看到两家服装店，颇有似曾相识的感觉。

其中一家服装店名为“TOMMYSHIJIA”，其蓝底、红白色填充的长方形logo和店面装潢与美国服饰品牌TOMMYHILFIGER(汤米·希尔费格)极为相似，稍不注意就会误认。其店内悬挂的“全场1.2折起限时秒杀”宣传条幅也是用的TOMMYHIL-FIGER的经典蓝色背板色，并用英文标注“ALLPRODUCTSUPTO88%OFF”，让人觉得这就是一个来自国外的品牌。

美国知名服饰品牌TOMMYHILFIGER。

国内品牌TOMMYSHIJIA。

另一家名为“CDGPLAY”的服装店的logo则与日本设计师川久保玲创立的CommedesGarcons品牌旗下最亲民的设计“PLAY”系列雷同。“PLAY”系列的商品在潮流界引起了较大的反响，在全球的知名度也较高，有个爱心logo的衣服则是“PLAY”系列的经典标志。CDGPLAY服装店门口的logo和卖场里悬挂的logo与该品牌几乎没有区别。

那这些店跟品牌的服饰有关系吗?记者在国家知识产权局商标局官网查询看到，“TOMMYSHIJIA”商标属于上海众逸服饰有限公司，目前该商标状态处于“异议中”，该商标属于25类，主要为鞋服等。记者致电该公司询问TOMMYSHIJIA是否为公司品牌，对方表示否认，并匆匆挂断了电话。

引爆潮流的“PLAY”系列及其logo。

国内的服装CDGPLAY。

“不仔细看非常容易混淆，在多个商场看到这家店还以为是TOMMYHILFIGER旗下的品牌，后来穿出去被朋友告知不是同一家店。”消费者高女士说。

记者在大众点评APP上看到，在北京有多家TOMMYSHIJIA店铺。有消费者表示，虽然知道衣服是山寨货，但价格便宜、质量不错，因此愿意购买。

餐饮服饰为重灾区

今年4月26日世界知识产权日，湖南省长沙市天心区人民法院发布了一起知产保护典型案例：“茶颜悦色”诉“茶颜观色”不正当竞争侵权案。“茶颜悦色”为湖南长沙知名奶茶品牌，自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有300多家分店。2019年5月，与“茶颜悦色”一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，引发诉讼。法院判决“茶颜悦色”胜诉并获赔170万元。法院认为，“茶颜观色”广告宣传中的店招、室内标语海报、饮品菜单、集点卡等元素与原告装潢相同或近似，构成不正当竞争。

在服饰领域，“N”字鞋之争也由来已久。NewBalance(新百伦)运动鞋有一项标志性设计，即在鞋子两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”装潢，一度被年轻消费者追捧。但诸如NEW·BARLUN(纽巴伦)、NewBunren等各类打着“N”字鞋外观及标识的极其近似的鞋也涌现出来。其中，纽巴伦与新百伦除读音相似外，运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母“N”。去年，新百伦状告纽巴伦不正当竞争，一审获赔千万元。

记者了解到，目前服装和餐饮是知识产权侵权的高发区域。除了大家熟知的山寨品牌“粤利粤”“大白免”外，鲍师傅、京天红炸糕等连锁店也频频“被山寨”。

北京市知识产权专家库专家、高粱资本创始合伙人董新蕊对《中国消费者报》记者表示，山寨产品可分为两种：一种是伪造，指百分之百的复制，外观与正品没差别，这种情况一般被称为高仿;另一种是并非完全与真品相同，但是外观、名称、商标、语汇意义上相似，将数个品牌产品的特点结合，也可能加入自己独特的设计元素。“商标、外观设计等是消费者选择商品和服务的直观因素，也是仿冒的重灾区。一些企业开出连锁店，因为所卖货品及其logo或者店面logo与知名品牌相似，不知情的消费者会误认作是知名品牌。这样借助知名品牌进行宣传，可以让这些企业迅速扩大市场。”北京信久隆知识产权代理有限公司律师周益霞表示，这种做法涉嫌构成商标侵权和不正当竞争。

周益霞对《中国消费者报》记者表示，餐饮、服饰店面外观设计极易被模仿，如果消费者不熟知，容易导致误认、误购。需要从立法、行政保护等方面对市场进行整治，打击缩小傍品牌企业的生存空间，鼓励保护原创知识产权，保护消费者合法权益。

仔细辨析防止错爱

如今，我国对知识产权保护的力度正逐渐加大。“国家这几年陆续出台了加强知识产权保护的相关政策，比如《商标法》修订，加强了侵权惩罚机制和惩罚性赔偿，经过不断完善，能够逐步形成知识产权保护的长效机制，对打击不正当竞争可以起到更好的效果。”周益霞说。

今年7月，甘肃省兰州市市场监管局发布消费提示，提醒消费者避免购买到“山寨”商品，消费者在选购商品时，要通过正规渠道、细认名称辨真伪、标签要素要齐全等。

产品用料、安全性能、使用性能、耐用性等和正品无法相提并论。周益霞建议，消费者在购买时应仔细辨别，同时，大部分知名品牌都有官方指导价格，对于以极低价格为噱头的非官方渠道或“山寨”商品，消费者需要理性对待。

周益霞还表示，消费者应尊重知识产权、尊重原创，购买质价适中的原创产品，培育自己喜爱的品牌的发展，而不是一味追求名品的“形似”。

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