总局特别提出了新要求

来源：洞察深度编辑：财经报道时间：2025-08-18 00:06:07

　　原标题：市场监管总局拟出新规：互联网广告应能“一键关闭”

　　烦人的一键关闭网页弹窗广告无处不在，想“一键关闭”却不是市场件容易事。国家市场监管总局网站发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，监管针对互联网广告“一键关闭”，总局特别提出了新要求，拟出例如，新规不得没有关闭标志，互联不需等倒计时结束才能关闭，网广不得关闭后继续弹出广告等。一键关闭

　　记者调查发现，市场一些互联网网页上附带的监管自动弹窗广告让人不胜其烦，想关掉，总局又难上加难。拟出在网上浏览后，新规记者通过百度搜索，互联打开了名为“侠客电影网”的网站。网站首页刚刚显示出内容，网页右下角立刻弹出了一则游戏广告。在令人眼花缭乱的广告宣传语和不断变换闪动的画面边角处，藏着两个比绿豆还小的字迹——“广告”。

　　而在广告页面的左上角和右上角，分别显示有三处“关闭”的图标，到底哪个图标能真正将广告关闭呢？记者首先选择了游戏广告弹窗右上角看似最显眼的一处“关闭”图标，但点击后，游戏广告的页面依然留在屏幕上没有丝毫变化。记者又试了试右上角一处稍小的“关闭”图标，轻轻点击后，不光游戏广告弹窗没有消失，电脑上甚至还突然弹出了一个新的网页，再次用更大篇幅和页面“强力”推荐此款游戏。直到最后点中了左上角“关闭”选项，广告弹窗才最终被关闭。

　　不过，记者也注意到，真正能够有效关闭广告弹窗的“关闭”按钮，并非页面打开的同时就同步显示，而是在广告播放了5秒钟之后，才“延迟”提供给网友。也就是说，想要关掉网页上的广告弹窗，网友必须被迫先看完至少5秒钟的广告后，才“有资格”摸索着关闭广告弹窗。

　　按照此次市场监管总局征求意见的新规，互联网广告应确保“一键关闭”，且不需等倒计时。征求意见稿提出，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。

此外，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。一系列影响“一键关闭”的行为将被明令禁止，例如，不得出现没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭的情况；不得出现关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位的情况；也不得出现单个广告的关闭，须经两次以上点击才能出现的情况；不得出现在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告的情况。

责任编辑：刘光博

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