订单式名字只一字之差

发布时间：2025-08-15 11:21:24 来源：洞察深度 作者：科技新貌

中国消费者报武汉讯（林周 记者吴采平）“茶颜悦色”和“茶颜观色”，订单式名字只一字之差，网红武汉一个是奶茶网红奶茶，一个却是频遭假冒品牌。7月12日，侵权在湖北省武汉知识产权研究会、困扰湖北省知识产权培训（自贸区）基地主办的湖北“新式茶饮行业知识产权保护沙龙”上，企业、市场法律、监管将推进打假行政管理各方代表共话新式茶饮品牌在遭受侵权时如何维护自身权益。部门

记者了解到，订单式新式茶饮，网红武汉即采用茶叶、奶茶鲜奶、频遭水果等天然食材，侵权通过更加多样化的茶底和配料组合而成的中式饮品，特别受年轻消费群体的追捧。2020年，我国新式茶饮市场规模达到1800多亿元，消费者规模突破3.4亿人。新式茶饮中的代表品牌“茶颜悦色”去年12月进驻武汉时受到消费者排长队热捧，“奈雪的茶”刚刚在港交所上市。

交流活动中，武汉鹰和卓律师事务所副主任张显显律师称，奶茶品牌“鹿角巷”最严重时遭受3000多家山寨店侵蚀，严重影响了企业的品牌发展。武汉本地新式茶饮品牌“益禾堂”，2019年底在广西开始维权，2020年，在广东又发现了400多家假店。今年的假店数量正在减少，说明维权的成效显现。

“茶颜悦色”首席法务莫钦向媒体介绍说，今年2月，湖南茶悦文化产业发展有限公司向武汉市江岸区市场监管局投诉，反映某外卖平台存在假冒“茶颜悦色”店铺，超高溢价销售假冒品牌饮品。江岸区市场监管局立即行动，捣毁了位于武汉市江岸区汉飞青年城的地下窝点，现场查获一批侵权奶茶的制作原料、工具等，市场监管部门责令外卖平台对该假冒店铺进行下架。莫钦表示，企业应该拿起法律武器主动维权。据悉，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争，今年4月胜诉，获赔合计170万元。

武汉市市场监管局执法稽查处相关负责人介绍，武汉将推进“订单式”打假，收集企业需求，设立订单，联合企业开展打假行动，对新式茶饮品牌进行有效保护。

中南财经政法大学知识产权学院副院长黄玉烨具体介绍说，企业应充分运用《商标法》《著作权法》《反不正当竞争法》《刑法》等不同法律条款进行商标保护。她提醒企业，商标注册类别要全面，仅在茶饮品一个类别上注册是远远不够的。记者获悉，今年4月，武汉知识产权维权援助热线已经并入12345热线，企业的维权需求得到更快响应。

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