网红圈迎来大震荡-洞察深度

网红圈迎来大震荡，猪“震惊值”相当于娱乐圈范冰冰逃税被罚8亿元。头部偷税而这位当事人正是网红万风被称为“网红界范冰冰”的雪梨。

除了“网红界范冰冰”，被罚今年31岁的口上雪梨还有着诸多标签，例如王思聪前女友、猪湖畔大学校友、头部偷税知名投资人、网红万风美女学霸…在网红江湖带货主播这一领域，被罚雪梨的口上知名度、影响力仅次于李佳琪和薇娅，猪在淘宝平台拥有近3000万粉丝，头部偷税网友送其外号“千年老三”。网红万风

从素人到头部网红，被罚雪梨的口上逆袭故事比大多数商战电视剧都要精彩，其精准的踩中了每一个风口，然而最终因为人性的贪婪，被狠狠地摔在地上。

因偷逃个人所得税，两名网红被罚近亿元

　　11月22日，浙江省杭州市税务部门公布了拟对网络主播朱宸慧、林珊珊偷逃税的处罚结果。二人因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

朱宸慧即知名主播雪梨。网红偷逃税并不是新鲜事，上个月一则“郑州追征一网红600多万税款”的新闻也曾登上热搜，只是此次雪梨偷逃税的金额之大，确实超出了许多人的想象：原来网红真的比大多数演艺明星还能赚钱。

在答记者问题上，杭州市税务局稽查局披露了更多细节，朱宸慧在2019年至2020年期间，通过设立个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。

林珊珊在2019年至2020年期间，通过设立个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得4199.5万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税1311.94万元。

杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

处罚结果下来以后，11月22日晚间，雪梨发表了致歉信，称自己太忙了，没有时间学习财税方面的知识。

但检查中，税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。

说白了，就是一件有预谋、自认为毫无破绽的偷逃税事件。

一石激起千层浪，头部网红巨额偷逃税款的消息爆出后，雪梨的发家史、发家后的雪梨到底有多赚钱，成为不少人关注的话题。

雪梨的成名之路，堪称素人逆袭的天花板

　　雪梨是浙江温州人，说起这个地方，很多网友第一印象除了“皮革厂老板带着小姨子跑了”，就是温州人有钱、很有生意头脑。雪梨正是一位很有头脑的生意人。

2011年，当同龄人还在为毕业论文、为找工作烦恼的时候，雪梨就与同学开经营了一家淘宝女装店，取名“钱夫人”，雪梨本人出镜担任淘宝女店模特。

当时正是微博图文流行的年代，雪梨经常在微博发布穿搭，开启淘宝+微博红人的双重种草机模式，成为初代网红。

靠着不错的网红审美，雪梨和室友钱夫人靠着在杭州四季青服装批发市场拿货，积累了最原始的财富。

值得一提的是，在梦想开始的阶段，王思聪为雪梨吸引了不少流量。2015年6月，王思聪被曝与一女子现身Bigbang演唱会，举止亲密，疑似其新女友，此人正是雪梨。

尽管一年后两人被曝分手，却也让更多人知道了“雪梨”这一名字，在之后的媒体通稿中，只要提到雪梨。一定会加上一句“王思聪最有才的前任。”

在与王公子分手的那一年，雪梨实现到梦想的第二阶段。

2016年，杭州宸帆电子商务有限责任公司成立，26岁的雪梨担任公司董事长兼CEO。其目标是要用挖掘红人和培养红人的模式，利用短视频这一兴起的方式，“打造出500个雪梨。”

这一阶段，雪梨再次实现了阶级性的跳跃。店铺从一家裂变成三家，2016年GMV突破10亿元，累计签约超300位独家签约红人，覆盖微博、抖音、小红书、B站等主流社交平台。

2017年福布斯中国发布“30位30岁以下精英”榜单中，雪梨作为零售与电子商务领域的代表人物名列榜单。

直播卖货之路是雪梨实现到梦想的第三阶段。2019年8月，雪梨正式涉足直播带货，雪梨的第一场直播成交额为6000万。

在正式直播带货的前2个月，雪梨掌舵的宸帆电商迎来第一轮融资，投资方为引爆点资本和琮碧秋实，融资金额未透露。

而在雪梨入局直播带货的2019年，直播界的“两巨头”薇娅、李佳琦的头部阵营已稳住了江湖地位，淘宝直播带动的成交规模达千亿元。

《2021年中国直播电商行业报告》显示，2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，直播用户规模达到3.88亿人，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

为了能在这万亿市场中多分得一杯羹。从2020年开始，雪梨重点发力直播带货，或邀请明星到自己直播间做客、或参加脱口秀粉丝节，加上之前积累的粉丝，雪梨在较短时间内人气大涨，大有弯道超车的趋势。

今年10月20日，双十一大幕正式拉开，当日李佳琦和薇娅直播间的累计成交额超180亿元，雪梨的战绩虽然不及两巨头，但首日的销售额也高达9.3亿。

而销售额产生的“坑位费”和“佣金”，也就是带货主播的主要收入来源。

据南方都市报援引知情人士的消息称，双十一期间，雪梨直播间美妆类目产品的坑位费在15万元左右，以10月20日双十一开幕当天的数据来看，当日雪梨一场直播的销售额是9.3亿，按照20%-35%的佣金比例来算，正常直播下来，雪梨仅佣金费用到手就有近2亿元的收入。

难怪有人评论，头部网红的挣钱能力，已经远远超出了普通人的认知。

2021年，薇娅已经以90亿身家上榜“新财富500富人榜”，此时距她开始电商直播仅仅过去了5年时间；雪梨正式开始直播也不过是2019年的事，距今仅两年。

另有数据显示，2020年1月到2021年9月26日，薇娅的净收入达到29.2亿，李佳琦达到24.1亿，雪梨达到6.97亿。

除了个人业绩在不断增长，雪梨还有外部资本的加注。

2021年3月、4月，一个月内，宸帆电商连续获得B轮、B+轮数千万美元融资，投资方包括兰馨亚洲与众源资本。

网红圈是否迎来“补税潮”

　　众多资本加持的宸帆电商，如今也不仅仅是生产网红的小作坊，而是拥有集服装、美妆、生活、家居、造星等功能于一身的庞大商业版图。

宸帆联合创始人钱夫人曾说，“在每一个时代的风口上面，我们稳稳地做了10年风口上的猪。”

确实，从微博图文时代、到短视频，早到电商直播，雪梨很幸运的成为了最大受益者之一。

按照普通人的思维，现阶段雪梨赚到钱可能几辈子都花不完，但欲望真的可以把人推向深渊。

面对几千万甚至上亿的佣金和税金，雪梨和背后的公司动了避税的心思。

针对此次偷逃税款案件，据杭州税务部门还补充说明到，除了雪梨和林珊珊外，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。

杭州市税务局有关负责人表示，将按照文娱领域税收综合治理工作的有关要求，进一步加强对文娱领域从业人员的税收管理，促使其提升税法遵从意识，自觉依法纳税。对涉嫌偷逃税的人员，依法依规加大查处力度，营造公平竞争的税收环境，积极推动文娱领域长期规范健康发展。

这也不由得让人猜测，雪梨和林珊珊被查之后，网红圈是否将迎来“补税潮”，未来直播带货还能继续疯狂捞钱吗？

不过人性有时候真的很难揣摩，在先前的一些报道中，雪梨还是一位慈善人士。2021年4月20日，雪梨成为“爱德基金会”公益善品推荐官。除了联合外部力量为公益献力，她还利用自身能量发起了属于自己的北京新阳光慈善基金会雪梨守护成长慈善基金。

难道雪梨用偷税的钱做“慈善”去了，背后原因真令人暖心呢。想到这里，笔者不禁陷入了沉思……

作者 /

湖南猪血丸子

责编 / 如谦

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网红圈迎来大震荡

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