年卖每年贡献超160亿元营收
我要评论一年卖出20亿杯，年卖每年贡献超160亿元营收，出亿场连续多年维持市场第一。杯稳包市把交被老然而，坐中这个业绩如此“能打”的国茶给卖品牌，最近却惨遭“老东家”抛弃。年卖说到这里，出亿场你可能已经猜出来了，杯稳包市把交被老这个品牌就是坐中立顿。那么，国茶给卖立顿究竟做错了什么，年卖让联合利华狠心卖掉呢？出亿场
说起立顿，他家的杯稳包市把交被老茶包产品，无人不知无人不晓。坐中先不说知名度，国茶给卖在市场占有率方面，立顿在我国线下渠道抢占了高达70%的份额，在中国市场常年稳坐“头把交椅”，业内甚至还有“万家中国茶企比不过一个立顿”的说法。
不过，我国零售市场不仅有线下渠道，线上渠道也是品牌立于不败之地的关键。就整体业绩来看，从2014年-2019年，立顿即饮茶业务的销量，在5年间减少了8%；撇开这个，立顿本身的茶叶销量则稳定在33亿美元，几乎没有波动。就是这让联合利华感到不满，当前中国茶饮市场正值新一轮洗牌，奈雪的茶、喜茶、Chali等品牌纷纷推出茶包产品攻占市场。
人家新品牌的业绩都在蹭蹭地涨，立顿作为一个百年茶饮品牌，却没法再给联合利华挣大钱。于是，当机立断之下，就在11月19日，联合利华干脆将旗下的茶业务“打包”出售（立顿也在其中），买主CVC资本更是诚意满满，成交价达到45亿欧元（折合约322亿元人民币），创下全球史上最大的茶业务并购记录。
仗着有钱有势，欧美巨头们喜欢在全球进行“买买买”是人尽皆知的。而在近几年，联合利华的收购重点一直都是护肤品和化妆品，在这家巨头发起的总计110亿欧元的30笔交易中，有约75%的钱都花在美妆个护上面。
相比之下，立顿既没有增长，还面临着一堆竞争对手的追赶，不如趁他还算值钱的时候赶紧卖掉。作为纵横市场多年的快消巨头，联合利华早就掌握“唯快不破”的武林秘籍，立顿品牌仅“业绩能打”的“护身符”显然不够，他们需要的是能够保持增长的品牌。
文|廖力思题|曾艺审|陆烁宜
相关文章
中央网信办部署开展“清朗•同城版块信息内容问题整治”专项行动 重点整治5类问题
中国消费者报北京讯记者武晓莉）为集中治理同城版块易发多发问题，切实净化同城版块网络生态环境，近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗•同城版块信息内容问题整治”专项行2025-08-18- 中国消费者报郑州讯记者 耿记安）日前，2023年河南省知识产权宣传周启动仪式在郑州举行。本次活动由河南省市场监督管理局(省知识产权局)主办，河南省知识产权维权保护中心承办。河南省市场监管局党组书记、局2025-08-18
中国消费者报福州讯记者张文章）为进一步树立泉州海丝名城的良好形象，切实维护泉州旅游市场经营秩序，4月21日，福建省泉州市市场监管局与鲤城、丰泽、洛江三个区市场监管部门联合召开规范住宿业市场经营行为约谈2025-08-18
中国消费者报深圳讯记者黄劼）6月1日，广东省深圳市市场监管局联合深圳大学举办“菁创校园 市监同行 ‘深圳大学创业服务站’”授牌仪式暨市场监管服务进校园——企业开办和知识产权专场活动。深圳大学创业服务站2025-08-18
在化学分析领域，精准测量是确保实验结果可靠性的基石。尤其在复杂有机化合物分析中，如二硫化碳中的乙酸异戊酯含量测定，更是考验着分析人员的专业技能与设备的精确度。基于多年在化学分析领域的探索与实践，我深知2025-08-18
2017年5月我国平板玻璃产量为7305.5万重量箱，同比增长8.9%；1-5月累计产量为3.42亿重量箱，同比增长6.4%，较去年同期提升6个百分点。 截至6月中下旬，全国共有359条浮法玻璃生产2025-08-18
最新评论